门窗行业，从发展初期的“冷馒头”变成如今的“香馍馍”，吸引越来越多企业加入。但不少企业为了尽快占领市场份额，在产品制造上操之过急。对此，有专家认为，在社会的改革与经济转型的冲击下，门窗行业的发展已经进入相对缓滞期。

门窗行业产能过剩，市场竞争加大

近二三十年来，我国建筑业蓬勃发展，门窗产量不断增加。据相关行业机构的不完全统计，我国铝合金门窗产量以每年增加0.4亿平方米的速度发展着，木门产能增长速度也不低。中国已经成为名副其实的门窗生产大国。许多国外企业也看到了中国庞大的发展空间，纷纷加入想要分一杯羹。

然而，国内消费需求虽然同步增长着，却远远跟不上行业产量的增长速度。近几年，从各大卖场和门窗企业反应来看，产品销量打不开，门窗市场虽在2016年下半年有回暖趋势，但还不能完全解决市场产能过剩的问题。再加上楼市限购等政策的影响，房地产对下游门窗行业的带动并不明显。所以，当前的门窗行业已经处于相对的“市场饱和”状态。产能过剩已经成为行业无法避免的问题，行业竞争加大。

产能过程的原因：一是技术缺乏创新，二是品牌建设薄弱

对于产能过剩，不少门窗企业束手无策，认为这是市场发展过程必会经历的过渡期，企业难以改变市场情况，以不变应万变是最佳解决办法。也有个别主观能动性较强的门窗企业，深度分析市场产能过剩原因，调整发展策略，出现逆势增长的情况。其中，门窗十大品牌红橡树门窗李总认为，产能过剩，除了是供大于求外，还与产品同质化有直接关系。

红橡树门窗李总分析，产品同质化严峻，市场销售不好，产能容易过剩。而造成产品同质化的原因主要有两方面，一是技术缺乏创新，二是品牌建设薄弱。就前者而言，不管是哪个行业都存在这个问题，中国产业总体创新力不足。而后者则是门窗行业的软肋，门窗面对的客户群分散，普遍表现为理性购买、群体决策，因此，行业的企业家们笃信实物价值，忽视无形价值，特别是以品牌为代表的感性价值，长期以来在营销上过多地依赖销售的推动，品牌建设意识淡薄，品牌管理部门更是被边缘化。

其实，适度的产能过剩对于产业转型升级具有积极意义，淘汰落后企业，结构调整后形成新的市场竞争，有利于形成优胜劣汰的健康机制。红橡树门窗陈总认为，门窗企业应该直面产能过剩问题，对症下药，方能避免被市场淘汰。